L’economia d’argento ti parla? Non parleremo di soldi (però…) ma di colore dei capelli! E sì: l’economia d’argento, o l’economia dei senior, rappresenta tutte le attività, i mercati e le questioni economiche legate alle persone di età superiore ai 60 anni. Questa nozione appare all’inizio degli anni 2000, quando ci rendiamo conto che la generazione del “Baby-boom” sta andando in pensione. Al tempo del boom del nonno, molteplici questioni e l’intera economia ruotano attorno a un target con esigenze specifiche. Scopri la silver economy e le soluzioni adatte con Augias.
I boomer diventano Zoomer
Qual è il profilo del senior oggi?
Età e tasso di risparmio crescono insieme. L’economia d’argento nasce da questa constatazione: le persone del Baby-boom hanno un livello di solvibilità molto alto. Si sta espandendo rapidamente, poiché i Boomer stanno gradualmente entrando in un periodo di pensionamento.
Ma con l’evoluzione della medicina, viviamo più a lungo in quasi tutti i continenti. L’età pensionabile, dal canto suo, non corrisponde alla speranza di vita media (81 anni nel 2013 e 86 anni entro il 2050). Da qui il radicamento di una parte della popolazione in una determinata fascia di età: il Papy-boom.
Verso il gerontocroissance in Francia?
Secondo l’INSEE, 13 milioni di “65 anni o più” nel 2018 sono una previsione di un quarto della popolazione per il 2050. Aree frequentate da questa fascia d’età: Occitania e Hauts-de-France. Il rapporto attivi/pensionati passa dal 28% del 2013 al 46% previsto nel 2050.
Per descrivere il target della generazione senior, vengono studiati il loro stato di salute, il loro stato di dipendenza e la loro cura, nonché il loro reddito stimato. Un anziano in Francia oggi si trova a un’estremità di un mercato di massa: molto ricco o molto povero.
Un settore in evoluzione, oggetto di invidia
Il sostegno dello Stato e un vero mercato tangibile...
Il sostegno dello Stato e un vero mercato tangibile…
All’inizio del 2000, l’OMS ha dato impulso al suo progetto di “città a misura d’età” attraverso soluzioni adatte alla terza e quarta età, sia in termini di prodotti che di servizi alla persona. Negli anni 2010, le strategie di marketing si sono concentrate su questa manna del consumatore. Il governo è anche interessato a promuovere l’opportunità che è l’economia d’argento e rimuovere eventuali ostacoli.
Nel 2013 è stato quindi accettato un contratto di settore tra i giocatori e poi, di fronte ai fatti concreti dell’invecchiamento della popolazione, è stata approvata nel 2015 una legge che promuove l’adattamento della società all’invecchiamento.
Oggi i giocatori mettono a disposizione un portale nazionale, SilverEco: il CNAV,
la CCI di Francia, il Ministero dell’Economia e delle Finanze, il Ministero degli Affari Sociali e della Salute.
... attrarre start-up che innovano nell'economia sociale e solidale
Le persone con più di 60 anni hanno risorse e consumano! Con tutti i riflettori di marketer, fondi comuni di investimento e start-up puntati su di loro, diventano il grande oggetto di studi sui consumatori e sui prospect.
Secondo la stima di Serge Guérin, professore all’INSEEC di Parigi nel 2020, l’economia d’argento rappresenterebbe in Francia quasi 130 miliardi di euro.
1,4 milioni di professionisti nell’assistenza alla persona per 4 milioni di famiglie: nel 2022 si aggiungeranno 2,8 milioni di famiglie e il settore assumerà quasi 1 milione di posti di lavoro aggiuntivi. Augias si inserisce in questo panorama come punto di riferimento nelle professioni dei servizi alla persona.
Pertanto, l’economia d’argento mescola sociale e sociale in tutti i settori. Con l’età cambiano i bisogni (mobilità, alimentazione, assistenza domiciliare, abitativa, autonomia o anche relazioni digitali e nuove tecnologie). Le aziende stanno entrando in questo campo per portare idee innovative come soluzioni ai problemi che ci hanno colpito, ci riguardano o ci influenzeranno tutti.
FONTI
- https://www.insee.fr/fr/statistiques/2583754
- http://www.marchedesseniors.com/silver-economie/3-fonds-veulent-profiter-du-vieillissement-demographique/21258
- https://www.silvereco.fr/mieux-comprendre-les-services-a-la-personne/3163266
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