La silver économie, ça vous parle ? On ne va pas parler d’argent (quoique …) mais de couleur de cheveux ! Et oui : la silver économie, ou économie des seniors, représente l’ensemble des activités, marchés et enjeux économiques liés aux publics de plus de 60 ans. Cette notion apparaît au début des années 2000, quand on réalise que la génération “Baby-boom” arrive en trombe à la retraite. À l’heure du Papy-boom, enjeux multiples et économie entière gravitent autour d’une cible aux besoins spécifiques. Découvrez la silver économie et les solutions adaptées avec Augias.
Des Boomers devenant Zoomers
Quel est le profil du sénior aujourd’hui ?
Âge et taux d’épargne croient ensemble. La silver économie naît de ce constat : les personnes issues du Baby-boom présentent une solvabilité au plus haut. Elle est en pleine expansion, car les Boomers arrivent petit à petit sur une période de retraite.
Mais avec l’évolution de la médecine, nous vivons plus longtemps sur presque tous les continents. L’âge de la retraite, quant à lui, ne se calque pas à l’espérance de vie moyenne (81 ans en 2013 et 86 ans d’ici 2050). D’où le retranchement d’une partie de la population dans une fourchette d’âge spécifique : le Papy-boom.
Vers une gérontocroissance en France ?
Selon l’INSEE, 13 millions de “65 ans ou plus” en 2018, c’est une prévision à un quart de la population pour 2050. Les zones plébiscitées par cette tranche d’âge : Occitanie et Hauts-de-France. Le ratio actifs/retraités passe de 28 % en 2013 à 46 % attendus en 2050.
Pour décrire la cible de la génération senior, sont étudiés leur état de santé, leur état de dépendance et sa prise en charge ainsi que leurs revenus estimés. Une personne âgée en France aujourd’hui est à une extrémité d’un marché de masse : très riche, ou très pauvre.
Un secteur en évolution, objet de convoitises
Soutient de l’État et réel marché tangible…
Soutient de l’État et réel marché tangible…
Début 2000, l’OMS dynamise son projet “ville amie des aînés” à travers des solutions adaptées au troisième et quatrième âge aussi bien en produits qu’en service à la personne. Dans les années 2010, les stratégies marketing s’axent sur cette manne de consommation. Le gouvernement s’y intéresse également pour promouvoir l’opportunité qu’est la silver économie et lever ses éventuels freins.
En 2013, un contrat de filière est donc admis entre les acteurs puis devant les faits concrets du vieillissement de la population, une loi favorisant l’adaptation de la société au vieillissement est votée en 2015.
Aujourd’hui, des acteurs mettent à disposition un portail national, SilverEco :la CNAV,
la CCI de France, le Ministère de l’Économie et des Finances, le Ministère des Affaires Sociales et de la Santé.
… attirent des start-ups qui innovent dans l’économie sociale et solidaire
Les plus de 60 ans ont des ressources, et ils consomment ! Tous les projecteurs des marketeurs, fonds communs et start-upeurs braqués sur eux, ils deviennent le grand objets d’études de consommation et de prospects.
Selon l’estimation de Serge Guérin, professeur à l’INSEEC Paris en 2020 la silver économie représenterait pas loin de 130 milliards d’euros en France.
1,4 million de professionnels dans l’aide à la personne pour 4 millions de ménages : en 2022, 2,8 millions de ménages viendront s’additionner et le secteur recrutera près d’1 million d’emplois supplémentaires. Augias s’inscrit dans ce paysage comme le référent dans les métiers des services à la personne.
Ainsi, la silver économie mêle social et sociétal dans tous les secteurs. Avec l’âge, les besoins changent ( mobilité, nutrition, soins à domicile, habitat, autonomie ou encore relation au numérique et nouvelles technologies ). Les entreprises se lancent dans ce domaine pour apporter idées innovantes comme solutions aux problèmes qui nous ont touché, nous touchent ou nous toucherons tous.
SOURCES
- https://www.insee.fr/fr/statistiques/2583754
- http://www.marchedesseniors.com/silver-economie/3-fonds-veulent-profiter-du-vieillissement-demographique/21258
- https://www.silvereco.fr/mieux-comprendre-les-services-a-la-personne/3163266
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